Menjalankan SEO tanpa memahami kondisi website terlebih dahulu bisa membuat strategi berjalan kurang efektif. Pemilik website perlu mengetahui bagian mana yang sudah kuat, bagian mana yang masih lemah, serta masalah apa yang dapat menghambat perkembangan situs. Informasi tersebut dapat diperoleh melalui proses audit website.
Audit tidak hanya bertujuan menemukan kesalahan. Proses ini juga membantu pemilik website melihat peluang yang bisa dikembangkan. Dengan memahami kondisi awal, tim SEO dapat menentukan langkah optimasi berdasarkan kebutuhan nyata, bukan sekadar mengikuti strategi yang sama untuk setiap website.
Mulai dari Pemeriksaan Teknis
Aspek teknis menjadi salah satu bagian yang perlu mendapat perhatian saat melakukan audit. Website harus mampu memberikan akses yang baik kepada pengunjung sekaligus membantu mesin pencari memahami halaman yang tersedia.
Periksa kecepatan halaman, tampilan pada perangkat seluler, keamanan HTTPS, struktur URL, dan kemungkinan adanya halaman yang mengalami error. Masalah pada bagian tersebut dapat menghambat pengunjung ketika mengakses informasi.
Pemilik website juga perlu memastikan halaman penting dapat terbuka dengan normal. Pemeriksaan sejak awal membantu tim menemukan kendala yang mungkin tidak terlihat ketika mereka hanya mengunjungi halaman utama.
Pastikan Halaman Penting Masuk Indeks
Mesin pencari perlu menemukan halaman sebelum menampilkannya dalam hasil pencarian. Oleh karena itu, audit juga perlu mencakup pemeriksaan terhadap status indeks halaman.
Periksa beberapa halaman penting seperti artikel, halaman layanan, kategori, dan halaman lain yang menjadi target trafik organik. Jika halaman yang seharusnya muncul belum masuk indeks, cari penyebabnya sebelum melanjutkan optimasi.
Pemeriksaan ini juga membantu memisahkan halaman yang memang perlu muncul di mesin pencari dengan halaman yang tidak memiliki nilai pencarian. Hasilnya dapat membantu tim mengatur prioritas dengan lebih jelas.
Evaluasi Susunan Halaman
Periksa menu, kategori, breadcrumb, serta hubungan antarhalaman melalui internal link. Pastikan pengunjung bisa menemukan informasi yang mereka butuhkan tanpa harus melewati terlalu banyak halaman. Mereka dapat melihat topik yang sudah tersedia dan menemukan bagian yang masih kosong untuk dikembangkan.
Tinjau Kembali Konten Lama
Sebelum menambah banyak artikel, lihat kembali konten yang sudah ada. Website mungkin memiliki artikel yang masih relevan, tetapi ada juga halaman yang membutuhkan pembaruan.
Cari konten dengan trafik rendah, informasi yang sudah tidak sesuai, atau beberapa artikel yang membahas topik terlalu mirip. Data tersebut dapat membantu menentukan halaman mana yang perlu diperbaiki terlebih dahulu. Tim tidak selalu perlu membuat artikel baru untuk setiap kebutuhan keyword.
Cari Keyword yang Sudah Mendatangkan Pengunjung
Data keyword dapat memberikan gambaran mengenai topik yang sudah memiliki potensi. Saat melakukan audit, perhatikan istilah pencarian yang membawa pengguna menuju website.
Lihat halaman yang menerima kunjungan organik dan keyword yang berkaitan dengan halaman tersebut. Dari data ini, tim dapat menemukan topik yang berpotensi untuk dikembangkan lebih lanjut.
Jangan hanya memperhatikan keyword yang sudah berada di posisi atas. Keyword dengan posisi menengah juga layak mendapat perhatian jika halaman tersebut memiliki informasi yang relevan dan peluang untuk berkembang.
Evaluasi Internal Link
Internal link membantu membangun hubungan antara halaman yang memiliki pembahasan berkaitan. Audit dapat menemukan halaman yang belum memperoleh cukup tautan dari halaman lain.
Periksa apakah halaman penting memiliki internal link yang relevan. Halaman yang berdiri sendiri tanpa tautan internal dapat lebih sulit ditemukan melalui navigasi website.
Anchor text juga perlu mendapat perhatian. Pilih teks yang menggambarkan isi halaman tujuan sehingga pengguna mengetahui konteks tautan sebelum membukanya.
Temukan Konten yang Saling Tumpang Tindih
Website dengan banyak artikel terkadang memiliki beberapa halaman yang membahas topik hampir sama. Kondisi tersebut perlu mendapat perhatian karena dapat membuat struktur konten kurang terarah.
Bandingkan halaman yang memiliki pembahasan serupa. Jika masing-masing halaman memiliki tujuan yang jelas, pertahankan perbedaannya. Namun, jika keduanya memberikan informasi yang hampir sama, pertimbangkan untuk memperjelas fokus atau menyatukan pembahasannya.
Langkah tersebut membantu website memiliki halaman yang lebih fokus dan mengurangi tumpang tindih topik.
Susun Prioritas Perbaikan
Audit akan lebih bermanfaat jika hasilnya berubah menjadi rencana kerja. Setelah menemukan berbagai masalah, kelompokkan temuan berdasarkan tingkat urgensinya.
Dahulukan masalah yang dapat menghambat akses pengguna atau kemampuan mesin pencari dalam memahami website. Setelah bagian tersebut selesai, lanjutkan dengan perbaikan struktur, konten, keyword, dan elemen pendukung lainnya.
Urutan kerja seperti ini membuat proses SEO lebih terarah. Tim dapat menggunakan sumber daya untuk masalah yang memberikan dampak paling penting terlebih dahulu.
Kesimpulan
Audit website sebelum strategi SEO membantu pemilik website memahami kondisi situs secara lebih menyeluruh. Pemeriksaan dapat mencakup aspek teknis, indeks halaman, struktur website, konten lama, keyword, internal link, hingga halaman dengan topik yang saling tumpang tindih.
Hasil audit sebaiknya tidak berhenti sebagai daftar masalah. Gunakan data tersebut untuk menentukan prioritas, menemukan peluang, dan menyusun strategi yang sesuai dengan kebutuhan website.
Ketika tim memahami kondisi awal dengan baik, proses optimasi menjadi lebih terarah dan lebih mudah dievaluasi. Jika membutuhkan bantuan dalam mengembangkan strategi optimasi website, jasa seo website dapat menjadi salah satu pilihan yang dapat dipertimbangkan sesuai kebutuhan.
Rahma Yani adalah seorang pelajar yang memiliki minat di bidang SEO dan digital marketing serta aktif mempelajari strategi optimasi untuk meningkatkan visibilitas website di mesin pencari.